SEO для медицины: подходы, рекомендации, лайфхаки

Медицина является одной из самых сложных и конкурентных в плане SEO-продвижения тематик. Особенно это касается крупных городов. Но, если придерживаться определенных правил и учитывать некоторые особенности, можно достаточно быстро привлечь первых клиентов.

Откуда взять трафик

Частным врачам и клиникам очень важно попасть как в Яндекс.Справочник, так и Google My Business. Чтобы охватить как можно большую аудиторию потенциальных клиентов, желательно разместиться платно. Что для этого нужно сделать? Постарайтесь максимально заполнить информацию в справочниках. Укажите время работы, способы связи, контактные телефоны, способы оплаты. Также предпочтительным будет добавление группы в соцсетях, размещение фотографий медицинского центра, указание ссылки на сайт и т.д.

Уделите особое внимание отзывам. Стремитесь к тому, чтобы ваш рейтинг был не ниже, чем у конкурентов. И будьте готовы к тому, что вам придется сталкиваться с негативными отзывами, с которыми необходимо научиться работать.

Помогает привлечь трафик также поисковая контекстная реклама. Каждый более-менее успешный медцентр обязательно закладывает в общий бюджет от 300-400 тысяч рублей расходов именно на такой вид рекламы. Особенно такие затраты оправданы, если говорить о срочных услугах. Как можно выделиться среди многочисленных конкурентов? Например, с помощью баннера. Он способен привлечь внимание немалого количества потенциальных пациентов, поэтому стоит рассматривать такой вариант (если есть такая финансовая возможность).

Если говорить о результатах выдачи в органике, то стоит заметить, что она забита агрегаторами. С их помощью пользователям удобно сравнивать врачей по разным признакам: опыт, рейтинг, стоимость приема и пр. Ввиду этого медицинским центрам следует размещать свою информацию на таких ресурсах. Проанализируйте, какие каталоги находятся в верхних строчках. Заключите с такими площадками договоры.

Как видите, в числе основных генераторов трафика для врачей и клиник – агрегаторы, контекстная реклама, отзовики, справочники поисковых систем. Но, не стоит списывать со счетов и SEO. Просто следует принимать во внимание его некоторые особенности.

Что необходимо учитывать

Чтобы клиники могли получить трафик из поиска, нужно позаботиться об оптимизации страниц под следующие типы запросов:

• Название услуги, специализация врача, название района или станции метро. Это необходимо, так как зачастую люди ищут медцентр поблизости от места своего проживания.
• Название услуги и города. Такой вариант продвижения на весь город действенен в том случае, если ваша клиника предлагает сложные медицинские услуги (пациенту важна не близость учреждения, а мастерство врача и высокое качество предоставляемых услуг).
• Низкочастотные информационные услуги. Нередко именно информационные запросы позволяют попасть в топ выдачи. Да, они не настолько эффективны, как коммерческие, но и их стоимость гораздо доступнее.

Это основные правила, при соблюдении которых вы сможете получить необходимый трафик.

Юзабилити сайта: важные моменты

Привлечение трафика на свой сайт – это еще не все. Крайне важно, чтобы ресурс был понятным и стимулировал желание записаться на прием к врачу клиники.

Например, можно реализовать идею возможности записи на прием со скидкой. Также стоит уделить внимание правильной организации карточки врачей. Заполните их необходимой для принятия окончательного решения информацией: ФИО, специализация, рейтинг, стаж, адрес, телефон, стоимость, время работы и пр.

На некоторых сайтах медцентров выделяется особое место под регалии и подтверждение статуса: лицензии, сертификаты и остальные знаки отличия. Еще постарайтесь сделать более заметными на общем фоне конверсионные элементы (кнопки, номера телефонов и т.д.).

Теперь что касается прайсов. Так как у медцентров они достаточно большие, не нужно их все размещать в одной таблице. Пользователям таким образом будет сложно найти нужную им услугу. Лучше сделать так, чтобы на сайте были фильтры, поиск услуги, возможность развернуть и убрать каждую категорию услуг.

Неплохой также вариант – видеоролики (не многие сайты клиник используют эту идею). Это может быть контент, в котором врачи рассказывают о методиках лечения и диагностики, себе (как о специалистах). Пользователями такой вид подачи информации воспринимается гораздо эффективнее, чем фото и текстовый контент.