Пример mail-рассылки для клиники снижения веса

Mail-рассылка - эффективный канал коммуникации для клиник.
В качестве примера - клиника снижения веса в Москве. Мы собрали базу пациентов с избыточным весом и сделали конверсионную рассылку с акцией.

Задача:

Протестировать эффективность канала, собрать заявки на акцию с дедлайном ( до конца месяца).

Результат:

Стоимость заявки составила менее 20 рублей. Пользователь попадал на опросник, отвечал на 3 вопроса, оставлял
имя и номер телефона.Конверсия посадочной страницы в оставление контактных данных составила более 70%!

И это качественная заявка, ведь ЦА уже знакома с брендом клиники. Советы по созданию конверсионных рассылок:

Заголовок

Понятное дело, заголовок влияет на открываемость.Могу посоветовать использовать emodji в заголовке. Это действительно увеличивает открываемость.

Тело письма

Важно отправлять качественно свёрстанное письмо, в брендбуке вашей клиники. Это лучше, чем просто блок текста…Нагружать информацией не надо.Необходимо выделить только ключевые сообщения.( грамотный копирайт письма )

Призыв к действию - обязательно.
Дайте возможность либо оставить заявку на посадочной, либо записаться по телефону.

Вставьте 2 кнопки.

-Записаться по телефону ( при нажатии → звонок в клинику)

-Оставить заявку на сайте ( при нажатии → переход на посадочную)

Проверьте как отображается письмо на мобильных устройствах.

Это важно. Большая часть трафика сегодня составляют мобильные устройства.

Посадочная

Посадочную лучше сверстать отдельно. Посадочная = продолжение письма. Та же стилистика. Оффер, заголовок совпадает с письмом.

Максимально простая посадочная, главная цель - сконвертировать посетителя в заявку.Сейчас, кстати, хорошо работают Квизы ( опросники ). Сделать можно , например, на marquiz.ru. Или же простую посадочную на конструкторе Tilda.

Аналитика

Неважно какие результаты вы получите, если не сможете из зафиксировать. В кнопке перехода на ленд - utm метка. В кнопке звонка в клинику - подменный номер.

По метрике ленда смотрим сколько заявок, по подменному номеру - звонки. Если нет сквозной аналитики, то в ручную по номеру телефона можно отследить кол-во записей, приходов, покупок.

Ориентироваться можно на номер телефона с оставленной заявки.Так мы делаем вывод об эффективности рассылки и фиксируем показатели для сравнения с последующими рассылками.

Оставляю таблицу, где можно забивать данные. Конверсию каждого этапа она считает автоматом. https://clck.ru/Gpka2 (Цифры в таблице произвольные, в качестве примера)

Из всех сервисов mail-рассылок, могу посоветовать sendpulse.Много разных тарифов ( ежемесячная оплата, оплата за отправленные письма). 10 000 писем, например, стоит 1 440 ₽ Т.е. 1 письмо = 14 копеек…

Собирайте почты, формируйте базы лояльных клиентов. Тестируйте mail-рассылки.