Продвижение медицинского центра в Москве
Продвигать сайт медицинского центра в наши дни сложно, это настоящее искусство. Так как эта деятельность связана со множеством ограничений и регулируется законом о рекламе. Кроме того оказание медицинских услуг имеет свою специфику.
Методы продвижения сайта медицинского центра
Среди наиболее оптимальных способов можно выделить следующие:
Настройка контекстной рекламы Яндекс и Google;
Поисковая оптимизация сайта для привлечения естественного трафика;
Подготовка акций и специальный предложений для расширения сарафанного радио и увеличения конверсии из других источников;
Продвижение контентом, написание релевантных статей с охватом направлений услуг клиники.
Известные медицинские центры активно рекламируются в социальных сетях, таких как Вконтакте и Facebook. Не стоит забывать про Инстаграм, ведь он давно перестал считаться ресурсом, где основное содержимое фотографии животных и еды. Продвижение в Инстаграм может оказаться успешным, главное, найти правильный подход.
Ограничения продвижения по рекламе
Первым шагом еще на этапе задумки создания кейсов продвижения медицинского центра должно стать изучение ограничений, накладываемых законодательством. В случае несоблюдения Закона о рекламе нарушителю грозят серьезные штрафы. Их много, рассмотрим основные из них. Нельзя:
- Располагать на сайте картинки с изображением алкоголя и табакокурения.
- Рекламировать аборты.
- Указывать на то, что деятельность организации поддерживается государственными структурами и правительством.
- Обращаться к клиентам с утверждением, что у них точно есть то или иное заболевание.
Необходимо обязательно пустить фразу, что имеются противопоказания и перед применением стоит проконсультироваться со специалистами.
План продвижения медицинского центра в инстаграм
Нужно создать бизнес-профиль с красивым оформлением. Первым этапом является постановка целей и задач. Целью медицинского бизнеса является получение дохода с оказанием услуг, за которые клиенты будут платить. Инстаграм должен помогать в поиске новых клиентов, вызывать желание придти в клинику снова, повышать репутацию клиники. Еще решающим фактором на этом этапе является определение правильной целевой аудитории. Наиболее сложно это для многопрофильных клиник. В этом случае следует воспользоваться отбором для поиска целевой аудитории и поставить фильтры, например, по половому признаку.
В плане контента клиника должна создать максимально красивую картину будущего, а не писать о страшных болезнях и диагнозах. Нужно вселить в человека оптимизм и позитивный настрой. Содержимое разделите на рубрики: услуги, врачи, профилактические меры, интересное и другие. Особое внимание уделите размещению сертификатов и регалий врачей, чтобы подчеркнуть их знания и профессионализм.
Важно суметь вовлечь ваших потребителей в контакт. Это можно сделать с помощью рубрики по бесплатным врачебным консультациям, когда публикуется фото доктора, его специализацию и даете информацию, что можно задавать ему вопросы в отдельном посте. Хорошим подспорьем являются также сторис и прямые трансляции, а также лотереи и розыгрыши призов.
Конечно на коне те, кто занимаются постоянным анализом инстаграма своей клиники. Они обращают внимание на следующие моменты: сколько людей подписывается в ответ на запрос или посылают Вам запрос самостоятельно, какие посты получают большинство лайков, время публикации информации тоже влияет на охват целевой аудитории. Мелочей в этом вопросе не существует.
Кроме того следует отметить, что существуют специальные программы по продвижению медицинских центров в инстаграм, многие владельцы клиник их успешно используют.
